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Um dos setores que mais movimentam dinheiro atualmente é o esporte. Tratado como entretenimento pela maioria das pessoas, o ramo é coisa séria para quem planeja faturar com vendas de artigos de clubes, promoção de competições e outros elementos relacionados a pratica. Mas você sabe qual é a nome da atividade que cuida do comércio na área? Se não sabe, o blog do Instituto PHD vai explicar o que é marketing esportivo e qual é o papel das pesquisas para a eficiência deste tipo de negócio.

O que é marketing esportivo: o marketing esportivo abrange todas as atividades relacionadas à exploração comercial do esporte. Enquanto atletas disputam quem é o melhor nas competições mundo afora, as empresas buscam lucrar com a paixão que os torcedores têm em relação a atletas, clubes, países e modalidades. O marketing esportivo é primordial para a sobrevivência do esporte, uma vez que é através dele que a maioria das competições se sustenta.

Vamos citar um exemplo para você ver quanto dinheiro gira em torno de uma competição de alto nível. O Campeonato Brasileiro de futebol é uma liga que rende lucros para os clubes através das cotas de televisão, para a TV através dos anunciantes e para os anunciantes através da visibilidade. A venda de camisetas, ingressos e exploração de imagem dos jogadores (como em comerciais) também movimenta milhões de reais. A gestão destes negócios é o marketing esportivo. Imagine o que pensar da Copa do Mundo!

Marketing esportivo e as pesquisas: agora que você já tem uma ideia do que é marketing esportivo, saiba como as pesquisas ajudam neste negócio. Tal como em outras áreas, as pesquisas têm papel fundamental no mundo do esporte. Porém, a abordagem de pesquisas em marketing esportivo são um pouco diferentes das tradicionais. Enquanto, por exemplo, enquetes políticas podem abranger um público geral, a pesquisa relacionada ao esporte escolhe um público-alvo.

A metodologia é um pouco distinta por se tratar de uma área que não atinge todas as pessoas. É necessário segmentar para ter os melhores resultados. Para isso, é utilizada a abordagem qualitativa. E apenas depois de saber do que o público gosta (em relação a esportes, clubes e produtos) é recomendado investir no esporte. Por que você acha que o futebol não tem muita abrangência nos Estados Unidos? É porque o público não demonstra o interesse e as pesquisas acusam isto.

Além de descobrir o que faria sucesso com o público, as pesquisas relacionadas ao marketing esportivo também ajudam organizadores de eventos e investidores do esporte a descobrirem quais são as melhores estratégias para angariar público. Em suma, as pesquisas em marketing esportivo servem para descobrir como faturar com a ajuda da paixão de milhões de torcedores. Se você quiser mais detalhes sobre como pode utilizar pesquisas em marketing esportivo, entre em contato com o Instituto PHD.