Pesquisas Qualitativas são parte da expertise do Instituto PHD, em especial Grupos de Discussão e Entrevistas em Profundidade.
A Pesquisa Qualitativa é a metodologia usada por excelência na compreensão em profundidade dos sentimentos e das motivações do consumidor e do eleitor. Seu propósito maior é descobrir o que o consumidor tem em mente. Desvendar os seus ‘porquês’. O estudo qualitativo se mostra interessante porque entrega ao cliente perspectivas e insights significantes do seu público-alvo a respeito de determinado assunto. E permite ao cliente, portanto, tomar decisões mais fundamentadas.
Consiste em entrevistas/ discussões realizadas em um grupo com perfil pré-definido, objetivando apresentar conceitos/ produtos, e trazer pontos-chave para o debate entre os envolvidos.
Esta metodologia é utilizada quando se deseja entrevistar individualmente cada participante, e não se deseja criar um debate com o público-alvo, mas sim o entendimento de sentimentos e percepções de cada pessoa, para serem confrontadas em relatórios posteriores.
Veja algumas das informações mais exploradas pelo Instituto PHD nas Pesquisas Qualitativas:
Importante: A metodologia Qualitativa trabalha conjuntamente – e contribui – com a pesquisa Quantitativa.
Sua indicação depende dos objetivos da pesquisa.
Uma pesquisa não traz somente números e proporções, mas também interpretações e conclusões estatísticas de alta qualidade.
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