Pesquisa Quantitativa e Pesquisa Qualitativa: Entenda a diferença [atualizado 2x]

Muitos gestores ainda se confundem sobre os objetivos das pesquisas qualitativa e quantitativa. São dois tipos distintos de pesquisas, que podem muitas vezes se complementarem. A diferença está na abordagem de cada um dos métodos, no objetivo, na amostra e em alguns outros aspectos. Entenda estes dois tipos de pesquisa e escolha a melhor solução para a sua empresa!

 

Qual a diferença entre Qualitativa e Quantitativa?

Antes de aprofundarmos o tema, acredito que você esteja curioso para entender, resumidamente, a diferença entre pesquisas qualitativas e pesquisas quantitativas, certo?

Diferença entre Pesquisa Quantitativa e Pesquisa Qualitativa:

Pesquisas Quantitativas são desenhadas para obtenção de resultados e interpretações com validade estatística. São estudos que levam em consideração informações majoritariamente numéricas. Em contrapartida, as Pesquisas Qualitativas são planejadas para obtenção de sentimentos e percepções do público-alvo, e não têm pretenção de levantamento de números e proporções. O Instituto PHD utiliza a pesquisa qualitativa como poderosa ferramenta para aprofundar as opiniões do público-alvo, levando ao melhor entendimento sobre o tema em questão.

Se ainda não ficou claro, te convido a aprofundar um pouco mais sobre pesquisas qualitativas e pesquisas quantitativas, vamos lá?

 

Pesquisa Qualitativa

Pesquisas Qualitativas - AplicaçõesA pesquisa qualitativa está mais relacionada no levantamento de dados sobre as motivações de um grupo (sentimentos e percepções), em compreender e interpretar determinados comportamentos, a opinião e as expectativas dos indivíduos de uma população.

É exploratória, portanto não tem o intuito de obter números como resultados, mas insights – muitas vezes imprevisíveis que possam nos indicar o caminho para tomada de decisão correta sobre uma questão-problema. Os recursos mais usados na pesquisa qualitativa são as entrevistas  em profundidade, observação em campo (observar o comportamento do consumidor, por exemplo), e o bastante conhecido Focus Group.

A pesquisa qualitativa é ótima para aprofundar conhecimentos já quantificados ou quando deseja-se criar uma base de conhecimentos para só depois quantificá-los. Neste tipo de pesquisa, a atuação de um especialista é outra característica fundamental para lapidar o grande volume de informação bruta recebida e interpretar da melhor maneira possível. Normalmente trabalhamos com grupos de 8 a 12 pessoas do público-alvo de interesse.

A pesquisa qualitativa é indicada quando há a necessidade, por exemplo, de entender a percepção do cliente quanto a um novo produto, compreender a escolha de voto dos eleitores, analisar o modo de trabalho da concorrência, indicar as melhores ações para uma campanha de marketing, etc.

 

Algumas das principais aplicações de pesquisas qualitativas são: pesquisa para apresentação de conceitos de um novo produto/ serviço, investigação profunda de insatisfação dos clientes e entendimento da aceitação/ rejeição de um candidato político perante seus eleitores.
 

 

Pesquisas QuantitativasPesquisa quantitativa

Já a pesquisa quantitativa –  talvez a mais comum no mercado, prioriza apontar numericamente a frequência/ proporção dos comportamentos dos indivíduos de um determinado grupo, ou população. Estas medidas são precisas e podem ser úteis para decisões mais acertadas.

Os meios de coleta de dados são estruturados, e entre eles estão a entrevista individual e os questionários (on-line, de autopreenchimento, por telefone, presencial, etc.), e muitos outros recursos, sempre com perguntas objetivas e muito claras. Neste caso, as ferramentas estatísticas devem ser aplicadas com rigor para que haja a confiabilidade necessária para, através da amostra, inferirmos resultados sobre a população de interesse.

 

Como exemplo de Pesquisa Quantitativa, podemos citar: a pesquisas de intenção de votos, pesquisas de Market share, pesquisas de sensibilidade de preços, dentre outras.

Conheça um pouco mais sobre pesquisas quantitativas e pesquisas qualitativas!

Pesquisa Qualitativa e Quantitativa

Soluções do Instituto PHD

Se você ainda não identificou qual o tipo de pesquisa mais adequado para a sua empresa ou para os seus objetivos, é muito importante conversar com os especialistas para conferir quais as vantagens destas metodologias e quais os possíveis desdobramentos que este serviço pode oferecer.

O Instituto PHD é referência nacional em pesquisas qualitativas e quantitativas, para empresas, pessoas e entidades públicas, mídias, etc. A sua equipe é composta por especialistas de diferentes áreas, capazes de fazer o levantamento de suas necessidades de forma imparcial e assertiva.

Do briefing à apresentação dos relatórios com os dados que motivarão as novas estratégias e tomada de decisão, o Instituto PHD oferece as melhores soluções em pesquisas, para que o seu negócio tenha diferenciais estratégicos diante da concorrência.

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Dicas PHD, Focus Group, Pesquisa de Opinião, Pesquisas de Opinião, Pesquisas Qualitativas, Pesquisas Quantitativas, Tipos de pesquisas

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claudileide costa
claudileide costa
8 anos atrás

qual a diferença entre aspecto quantitativos e qualitativos

elineuda holanda chaves
elineuda holanda chaves
5 anos atrás

Quantitativa, baseada em em caculos. e qualitativa usada para descobrir tendencias

claudileide costa
claudileide costa
8 anos atrás

qual a diferença entre aspectos de quantitativos e qualitativos

luis
luis
8 anos atrás

qual sera realmente o conceito desses dois aspectos?

Heitor
Heitor
8 anos atrás

Material que gera “perda de tempo”…
Se o objetivo deste texto é vender o portfólio do Instituto, melhor rever os conceitos e material antes da publicação.
Antes de criticar minha crítica, leia o que esta escrito e no final defina pra si mesmo se houve um real entendimento de diferença entre ambos tipos. Fora o erro de digitação presente no segundo item.

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
8 anos atrás
Reply to  Heitor

Olá Heitor,

O objetivo do Blog do Instituto PHD é apresentar as opções de tipos de pesquisas/ assuntos relacionados, para que nossos clientes e leitores saibam de sua existência, bem como discorrer brevemente sobre suas características elementares. Tentamos não abordar aspectos técnicos.

Caso tenha permanecido quaisquer dúvidas, ficaremos contentes em receber seus questionamentos, e faremos de tudo para que você receba o melhor atendimento possível.

Agradeço seu comentário, e aguardamos ansiosos por seu futuro contato 😉

Tulio
Tulio
8 anos atrás

Qual a difereca quatitativo e qualitativo lie artigo achei muito paricido .

Jéssica Fátima de oliveira
Jéssica Fátima de oliveira
8 anos atrás

É possível que uma pesquisa seja ao mesmo tempo quantitativa e qualitativa?

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
8 anos atrás

Olá Jéssica!

Em uma resposta curta: sim.
Contudo, são metodologias com objetivos destintos. Portanto, para extrair o máximo de cada uma, o ideal é que sejam realizadas de forma independente.

Obrigado por participar desta discussão 😉

Gelcemi
7 anos atrás

Obrigado! Este esclarecimento me ajudou em uma questão de Metodologia Científica!

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás
Reply to  Gelcemi

Olá Gelcemi!

Ficamos contentes por poder te ajuar 🙂

Fique à disposição caso tenha algo a acrescentar.

Alvim
Alvim
7 anos atrás

Obrigado pelas Informações. Foram de grande utilidade acadêmica.

Obs.: As fontes serão citadas.

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás
Reply to  Alvim

Olá Alvim!

Ficamos muito contentes por ter te ajudado!!!

O que acha de compartilhar seu trabalho acadêmico conosco?

Glauber
Glauber
7 anos atrás

Estou a fazer um trabalho sobre gestão de frota e como estudo de caso uma empresa. Qual dos métodos acha que devo utilizar, quantitativo ou qualitativo?

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás
Reply to  Glauber

Olá Glauber!

Depende do objetivo do seu estudo.
O que especificamente você está querendo entender?

Pedro Henrique
Pedro Henrique
7 anos atrás

Ola, gostaria de saber autores que falam sobre esses dois tipos de pesquisa, você tem alguns ai?

andressa
andressa
7 anos atrás

Boa noite, gostaria de uma ajuda, tenho que qualificar se esta pesquisa é qualitativa ou quantitativa, acho que são as duas, porém estou em dúvida, podem me ajudar?
esta é a pesquisa
Evite o fast food e previna a depressão

Ingerir com frequência fast food e alimentos típicos de padaria, como croissants e bolos, pode afetar negativamente a saúde mental de um indivíduo. A afirmação é baseada em um estudo que envolveu quase nove mil participantes e foi publicado no periódico Puclic Health Nutrition. Os autores sugerem uma ligação entre o hábito e o aparecimento de sintomas típicos da depressão.

A pesquisa, desenvolvida pela University of Las Palmas e pela University of Navarra, na Espanha, acompanhou durante cerca de seis meses 8.964 pessoas que nunca haviam sido diagnosticadas com depressão e que nunca tinham tomado antidepressivos. Após esse período, 493 foram diagnosticadas com depressão ou começaram a tomar esse tipo de medicamento. Foi observada, então, uma relação entre o consumo de fast food e a incidência do transtorno.

Os resultados mostraram que ingerir alimentos gordurosos pode aumentar em até 51% o risco de desenvolver depressão. Além disso, os pesquisadores observaram que pessoas que consomem mais esses produtos estão mais propensas a ser sedentárias, comer menos frutas, fumar e trabalhar mais de 45 horas por semana. Os alimentos tradicionais de padarias também apresentaram risco à saúde mental dos consumidores, mas menos significativos do que o fast food.

Adilson Neves
Adilson Neves
7 anos atrás
Reply to  andressa

Acredito que tem as duas metodologias amiga e como dito antes , isso pode ocorrer

melissa
melissa
7 anos atrás

nao entendi nada sera que vcs poderiam fazer um resumao.
Credo ,quem me dera ter intesndido pelo menos uma palavra.
e nao me chamem de burra

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás
Reply to  melissa

Oi Melissa!

Pode perguntar, sem problemas. Quais suas dúvidas?

Priscilla Simões
7 anos atrás

Quais referências?

Abda
Abda
7 anos atrás

Melissa é muito burra sim

Abda
Abda
7 anos atrás

nao existe explicacao mais clara do que esta…

olga pedro
7 anos atrás

Gostei bastante

olga pedro
7 anos atrás

Oque é relamente pesqui sa quantitativa

João
5 anos atrás
Reply to  olga pedro

Mais Pelo Amor De Deus

valda santos
valda santos
7 anos atrás

gostaria de saber qual o numero minimo de questionário que devem ser aplicada numa pesquisa qualitativa

Geovanka Aguiar
7 anos atrás

Gostei bastante. Meu trabalho acadêmico sobre Pesquisa de Mercado ganhou um toc especial de vcs. serão citados nas minhas referencias 🙂

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás

Olá Geovanka!

Que bom que foi útil a você!
Ficamos bastante contentes em poder te ajudar.

Anderson Santos Rodrigues do Nascimento
Anderson Santos Rodrigues do Nascimento
7 anos atrás

Olá boa noite!

Estou fazendo uma especialização na área de gestão financeira e controladoria, e gostaria de saber qual tipo de pesquisa irei utilizar ao fazer o meu artigo científico pois o mesmo será na área de planejamento tributário?

Desde já agradeço a atenção.

Donizete lopes
Donizete lopes
7 anos atrás

Qual é adiferenvias de amostra com quatitavo

Fernando Borges
Fernando Borges
7 anos atrás

Olá! gostei das distinções e orientações do Blog! Existe alguma ferramenta para tabulação dos dados quantitativos e qualitativos de um questionário de pesquisa científica?

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás

Olá Fernando!

Existem vários softwares específicos para isso.
Contudo, dependendo do porte da sua pesquisa, talvez o Excel seja a opção mais fácil.

Boa sorte com seu trabalho!

renata vasconcellos vilhena
renata vasconcellos vilhena
7 anos atrás

como podemos diferenciar pesquisa qualitativa e pesquisa quantitativa com relação ao papel do pesquisador na coleta de dados?

renata vasconcellos vilhena
renata vasconcellos vilhena
7 anos atrás

Boa tarde, sou estudante de turismo e tenho algumas dúvidas em relação a esse assunto. Poderia me esclarecer?
Como podemos diferenciar pesquisa qualitativa e pesquisa quantitativa com relação à seleção dos sujeitos que comporão as amostras pesquisadas?

cristiane
cristiane
7 anos atrás

Preciso saber quais as diferenças de quantitativo e qualitativo, voltado para ciências!!

Luiz Lapa
Luiz Lapa
7 anos atrás

Apenas uma informação como colaboração às perguntas e respostas encontradas:

É possível realizar uma pesquisa que contenha a associação das duas abordagens, a quantitativa e a qualitativa. Chama-se método MISTO, de multimétodos.
Não é necessário se fazer abordagens independentes para a análise dos dados, inclusive, torna-se mais complicado e complexo as duas abordagens separadas numa mesma pesquisa para depois analisar seus dados.
O método misto é extremamente interessante e vem sendo aplicado em várias pesquisas que permitem seu uso.
Um autor consagrado que explica os três tipos de abordagens chama-se JOHN CRESWELL, autor do livro: “Projeto de pesquisa: métodos quantitativos, qualitativos e mistos”, da Ed. Artmed.
Bons estudos !!

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás
Reply to  Luiz Lapa

Obrigado pela contribuição Luiz 🙂

rogério
rogério
7 anos atrás
Reply to  Luiz Lapa

conhecido como triangulação

Denis Miquilino
Denis Miquilino
7 anos atrás

Olá, me interessei muito no assunto metodologia científica, porém, estou com dificuldades para me aprofundar no assunto, ainda mais quando se trata de pesquisa quantitativa e qualitativa.
Preciso de orientadores que têm experiência com o assunto e ficaria muito grato se eu puder contar com a ajuda de vocês! Agradeço desde já.

Gleiciene
Gleiciene
7 anos atrás

Partindo de questões amplas que vão se aclamando no decorrer da investigação, o estudo qualitativo pode, no entanto, ser conduzido através de diferentes caminhos.(…) desses caminhos, fornecendo uma visão panorâmica de três tipos bastante conhecidos e utilizados de pesquisa qualitativa: a pesquisa documental, o estudo de caso e a etnografia. (1995, p. 21). Explique a pesquisa qualitativa documental elucidando como se realiza o desenvolvimento da pesquisa documental por meio da análise de conteúdo.

Dávila
Dávila
7 anos atrás

Vocês deveriam por o nome para a gente fazer referência em trabalhos, ficaria melhor.

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
7 anos atrás
Reply to  Dávila

Olá Dávila!

Caso tenha interesse em utilizar nossos artigos como referência, por favor entre em contato através do email: [email protected]

Ficaremos muito felizes em poder te ajudar 🙂

RITA DE CASSIA DOS SANTOS LINHARES
RITA DE CASSIA DOS SANTOS LINHARES
5 anos atrás

Fineza informar como colocar nas referências este material

Sara
Sara
7 anos atrás

método qualitativo e dados qualitativos … qual a diferença? poderá existir detro do método quantitativo dados qualitativos? obrigada!

Vilani Nogueira
Vilani Nogueira
7 anos atrás
Reply to  Sara

sim … quando faço leituras em grafico é quantitativo mas ao mesmo tempo é qualitativo

rola2000
rola2000
6 anos atrás

muinto top

Emerson Storm
Emerson Storm
6 anos atrás

Numa pesquisa fenomenológica
Identica-se ou conhece a percepção de um determinado grupo?

LAurindo Cataleco
LAurindo Cataleco
5 anos atrás

Gostava saber em que se fundamenta cada uma dessas investigações, tanto a qualitatitva tanto a quantitativa

Tays Moisés de Azevedo
Tays Moisés de Azevedo
5 anos atrás

Eu gostaria de saber como posso citar vocês em um trabalho, tanto no texto como nas referências. Obrigada desde já!

Linley Maria da Silva Portera
Linley Maria da Silva Portera
5 anos atrás

Para uma pesquisa na área de nutrição, onde a amostra não é tão grande, para saber se um associação de determinado prebiotico a um probiotico faz um efeito esperado, o melhor seria a qualitativa ou quantitativa? porque ao analisar cada uma vejo características boas em cada uma e estou com dificuldades em decidir a melhor para minha pesquisa.

Núbia
Núbia
5 anos atrás

Quais os cuidados devo ter ao aplicar uma pesquisa qualitativa? esses cuidados também servem para quantitativa ou são cuidados diferente para cada tipo?

Gabriela
Gabriela
4 anos atrás

Estou iniciando uma trabalho de pesquisa sobre o lançamento de um novo produto no mercado, se deve ou não ser feito. Que tipo de pesquisa seria feita? qualitativa ou quantitativa

Blog Instituto PHD
Blog Instituto PHD
4 anos atrás
Reply to  Gabriela

Olá Gabriela!

Dependerá bastante do produto que deseja lançar. Se for algo diferente do que já existe, sugiro uma qualitativa, para apresentar a ideia ao seu público-alvo e medir a aceitação.
Se for algo já existente, e que o público conheça, sugiro trabalhar quantitativamente, estudando a demanda, especificidades do produto/ serviços e até mesmo preços.

Espero ter ajudado, e boa sorte 🙂

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