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O que é pesquisa em marketing esportivo

Publicado em agosto 16, 2011 por Blog PHD

Um dos setores que mais movimentam dinheiro atualmente é o esporte. Tratado como entretenimento pela maioria das pessoas, o ramo é coisa séria para quem planeja faturar com vendas de artigos de clubes, promoção de competições e outros elementos relacionados a pratica. Mas você sabe qual é a nome da atividade que cuida do comércio na área? Se não sabe, o blog do Instituto PHD vai explicar o que é marketing esportivo e qual é o papel das pesquisas para a eficiência deste tipo de negócio.

O que é marketing esportivo: o marketing esportivo abrange todas as atividades relacionadas à exploração comercial do esporte. Enquanto atletas disputam quem é o melhor nas competições mundo afora, as empresas buscam lucrar com a paixão que os torcedores têm em relação a atletas, clubes, países e modalidades. O marketing esportivo é primordial para a sobrevivência do esporte, uma vez que é através dele que a maioria das competições se sustenta.

Vamos citar um exemplo para você ver quanto dinheiro gira em torno de uma competição de alto nível. O Campeonato Brasileiro de futebol é uma liga que rende lucros para os clubes através das cotas de televisão, para a TV através dos anunciantes e para os anunciantes através da visibilidade. A venda de camisetas, ingressos e exploração de imagem dos jogadores (como em comerciais) também movimenta milhões de reais. A gestão destes negócios é o marketing esportivo. Imagine o que pensar da Copa do Mundo!

Marketing esportivo e as pesquisas: agora que você já tem uma ideia do que é marketing esportivo, saiba como as pesquisas ajudam neste negócio. Tal como em outras áreas, as pesquisas têm papel fundamental no mundo do esporte. Porém, a abordagem de pesquisas em marketing esportivo são um pouco diferentes das tradicionais. Enquanto, por exemplo, enquetes políticas podem abranger um público geral, a pesquisa relacionada ao esporte escolhe um público-alvo.

A metodologia é um pouco distinta por se tratar de uma área que não atinge todas as pessoas. É necessário segmentar para ter os melhores resultados. Para isso, é utilizada a abordagem qualitativa. E apenas depois de saber do que o público gosta (em relação a esportes, clubes e produtos) é recomendado investir no esporte. Por que você acha que o futebol não tem muita abrangência nos Estados Unidos? É porque o público não demonstra o interesse e as pesquisas acusam isto.

Além de descobrir o que faria sucesso com o público, as pesquisas relacionadas ao marketing esportivo também ajudam organizadores de eventos e investidores do esporte a descobrirem quais são as melhores estratégias para angariar público. Em suma, as pesquisas em marketing esportivo servem para descobrir como faturar com a ajuda da paixão de milhões de torcedores. Se você quiser mais detalhes sobre como pode utilizar pesquisas em marketing esportivo, entre em contato com o Instituto PHD.

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Conheça o que são as pesquisas Top Of Mind

Publicado em maio 25, 2011 por Blog PHD

Qual é a primeira marca que vem na cabeça da população? Esta pergunta deseja ser respondida por todos profissionais que trabalham com marketing corporativo e também com mídia. Para responder este tipo de questão é que foi criada pesquisa Top Of Mind, uma categoria de pesquisa de opinião pública que analisa os hábitos de consumo das pessoas através de perguntas fechadas. As pesquisas Top Of Mind são úteis para veículos de comunicação e também para empresas.

Para os veículos de comunicação (cita-se jornais, revistas, sites, canais de TV e rádio), esta categoria de pesquisa serve como notícia. Alguns jornais encomendam este tipo de pesquisa anualmente e costumam dar prêmios para as empresas que se colocam nas melhores posições do Top Of Mind. Normalmente, estas pesquisas de opinião pública são voltadas para segmentos (onde cada pergunta corresponde a uma área) ou regionalizadas (onde as perguntas cobrem certas áreas geográficas).

Para as corporações, as pesquisas Top Of Mind são úteis para traçar estratégias de expansão. Qualquer empresa que trabalhe com marketing sabe que é primordial ter conhecimento da opinião das pessoas em relação aos seus produtos e serviços. Apenas com estas informações que é possível ver se você está melhor do que a concorrência, quais são as características do seu público alvo e em que locais a imagem do seu produto está em primeiro lugar nas pesquisas.

Na pesquisa Top Of Mind não é apenas a pergunta “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça” que é feita. É preciso pegar outros dados para saber o perfil dos entrevistados. Como se trata de uma pesquisa por amostragem de população, é preciso ter algumas informações para conseguir balancear quem vai ser o público pesquisado. As perguntas que são feitas nesta categoria de pesquisa são relacionadas a idade, sexo, local onde o pesquisado mora, emprego, classe social, entre outros fatores.

As pesquisas Top Of Mind podem ser no formato espontâneo e induzido. No formato de pesquisa espontânea, não se passa nenhum nome como sugestão de qual é o primeiro que vem na mente da população. Neste tipo de pesquisa os resultados são mais amplos. Já no formato de pesquisa induzida, algumas marcas são sugeridas. Esta abordagem é interessante para traçar planos de marketing quando você quer saber como está a sua empresa em relação a um concorrente direto.

Este tipo de pesquisa de opinião pública tem crescido muito nos últimos tempos, mas há um alerta: para realizar a pesquisa Top Of Mind com eficiência, é preciso contratar um  Instituto de pesquisas que utilize metodologias eficazes na hora da pesquisa e apuração de dados para que não haja distorções na hora dos resultados. Seja um veículo de comunicação ou uma empresa que deseja traçar uma estratégia de marketing, o importante é ter informação de qualidade.

Se você deseja saber um pouco mais sobre como são feitas as pesquisas do tipo Top Of Mind, entre em contato com o nosso Instituto de Pesquisas.

 

 

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